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H&M 東京銀座に日本1号店 13日オープン

H&M 東京銀座に日本1号店 13日オープン カジュアル衣料世界大手「H&M(ヘネスアンドマウリッツ)」(本社・スウェーデン)が13日、東京銀座に日本1号店をオープンする。手ごろな価格とデザイン性の高さが特徴で、07年11月期の売上高は約1兆4500億円。衣料品ではギャップ(米国)、インディテックス(スペイン)に次ぐ世界3位で、日本のユニクロなどと激しい競争を繰り広げそうだ。(毎日新聞)

世界第3位の衣料チェーン、スウェーデンのへネス&マウリッツ(H&M)が13日、東京銀座に日本1号店をオープンする。手ごろな価格と最新ファッションを武器に世界で約1600店舗を展開し、売上高は1兆3000億円(2007年)を超える。個人消費の低迷で国内の衣料品市場は苦戦が続いており、“巨艦”の日本上陸で、競争は激しさを増しそうだ。(フジサンケイ ビジネスアイ)

 ≪スピード感≫

 世界各地にある20の生産管理基地が、本部の指示を受け、最適な工場に発注し大量に買い付けることでコストダウンを図り、これによって、3000~5000円のトップスやジャケットという競争力のある価格と、新商品が連日登場するというスピード感ある品ぞろえが実現する。

 日本発の有名ブランド「コム・デ・ギャルソン」の川久保玲さんとのコラボレーション商品が11月の原宿店オープンと同時に限定販売される予定で、早くも大きな反響を呼んでいる。

 値ごろ感がある価格設定と利益率の高さも注目されている。ユニクロなどと同様、企画から生産、物流、販売まで一括管理して効率化を徹底するSPA(製造小売業)方式を取り入れているが、同社の場合は自社工場はなく、中国や東欧などに約700の生産委託先をもつ。(産経新聞)

以上抜粋で 各記事を取り上げてみた。

H&Mって会社の企業コンセプトの紹介のような記事であったり

ユニクロ GAP ZARA などの競合に 拍車がかかる。と言った記事や

ファッション アパレルの業界のビジョンや展開を示唆した記事など、それぞれの視点も 面白い。

では 実際 日本初上陸「H&M」 一体どんなブランドなのか____________?

カジュアルな服だけでなく、フォーマル服が充実

低~中価格帯の設定とシンプルなデザインから、巷ではファーストリテイリングが展開するカジュアル服「ユニクロ」やアメリカ発「GAP」と比較されることが多いが、これらのブランドと大きく異なる点がある。

 ニットなどカジュアルな服だけでなく、女性用はワンピースドレス、男性用はジャケットやスーツなどフォーマル服が充実している。
 さらにデザインの面でも一線を画す。H&M日本法人の担当者は、

  「色や形がシンプルな商品のほか、トレンドを反映したシリーズも展開しています。著名デザイナーとコラボレーションしたアイテムも海外で好評です」とPRする。

■トレンドのアイテムを驚くべき速さで発信する

 H&Mの日本初上陸に、女性誌はこぞって取り上げている。最先端モードを発信する「VOGUE NIPPON」(コンデナスト・パブリケーションズ・ジャパン)や、女性誌「AneCan」(小学館)ほか複数誌にH&Mの商品が載っている。

 また、「GINZA」10月号(マガジンハウス)で特集が組まれ、「おしゃれマニアの定番アイテム」としてワンピースが紹介されている。
また同誌によると、スウェーデンにいる約100人のデザイナーが、トレンドのアイテムを驚くべき速さで発信する。これがH&Mの最大の強みだ。さらに、「世界中のショップには、毎日新しいアイテムがデリバリーされ、常に最先端のトレンドがあふれている。その驚異の回転率ゆえに、人気商品はまさに早い者勝ち」なのだとか。

 ブログなどネットでも話題に上っていて、「待ち遠しい」「行ってみたい」という女性の意見が多数。期待の高さから、9月13日のオープン初日は店の前に長蛇の列ができるのは確実と言えそうだ。

 また、H&Mは11月に原宿、09年には渋谷に出店する予定で、今後の展開にも注目が集まっている。

日本上陸迫る!「H&M」の新作どれ買う?

H&Mのファッションアイテムの画像見れます

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