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ポスト「H&M」の大本命と言われているのが、米国・ロサンゼルス発の「Forever21(フォーエバー21)」。いよいよ、この春、日本上陸を果たすようです! 昨年、日本に初出店し話題をさらった、スウェーデン発の「H&M」に続き、人気を呼びそうですが、こちらは「LAセレブ風カジュアル」という特長があり、「王者」ユニクロにも負けない話題性があります。
フォーエバー21は、H&Mの進出で脚光を浴びたファストファッション市場の新たな有望株として上陸前から話題を集めていた。業界関係者の中には、「LA発のセレブカジュアルなテイストは日本人好み。ヨーロッパのモード感を取り入れたH&Mより着こなしやすい」と評価する向きもある。
 しかし、フォーエバー21の魅力は、なんといっても価格の安さだ。パーティにも着られるドレスが23~40ドル、デニムジャケットが30ドル、バルーンスカートが16ドルといった具合で、「トップスからボトム、アクセサリーまで、100ドルあれば全身まるごと最新コーディネートが楽しめる」というのがキャッチフレーズ。日本では1ドル=100円で値付けしているので、1万円で全身まるごとコーディネートできることになる。
 一方、徹底したローコスト運営を行う同社は、H&Mのような派手な広告宣伝や有名デザイナーとのコラボといったプロモーションは行っていない。内装でゴージャス感を演出するなど、あくまで店舗でショッピングを楽しんでもらうことに重点を置いている。プロモーションが巧妙なH&Mとの戦略の違いが今後どう出るかは未知数だが、オープニングの様子を見る限り、H&Mに勝るとも劣らない人気を集めそうだ。
 ただ、原宿・神宮前交差点周辺にはすでにスペインの「ザラ」、英国の「トップショップ」、米国の「GAP」といった世界で展開する衣料専門店チェーンが集積。日本勢もユニクロが「UTストア」を出店しているほか、4月24日にはカジュアル専門店チェーンのポイントが大型旗艦店「コレクトポイント」をオープンするなど、群雄割拠のファッション激戦地になっている。そのなかでフォーエバー21の参戦がどんな影響を及ぼすのだろうか



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